Varnelli – Etichette Pomodoro
Categoria
- Packaging Design
Settore
- Food
Anno
- 2025
Client
Varnelli Bistrot Pompei è un food concept ibrido che unisce bistrot, pizzeria e cocktail bar, profondamente legato al territorio e alla tradizione culinaria. Il Brand combina una proposta contemporanea con radici locali forti, creando un’esperienza che si muove tra convivialità quotidiana e identità culturale.
Assignment
Il progetto si è concentrato sulla progettazione di una serie di etichette per pomodoro, pensate sia per un utilizzo professionale che per la vendita al dettaglio.
L’obiettivo era elevare un prodotto comune trasformandolo in un’esperienza visiva distintiva, capace di comunicare qualità, origine e identità al primo sguardo. Allo stesso tempo, il design doveva adattarsi a contesti diversi – dai grandi formati per cucina professionale alle versioni più piccole destinate al consumo domestico.
Piuttosto che sviluppare un’unica direzione, il progetto esplora due approcci visivi complementari, ognuno dei quali interpreta il prodotto attraverso una diversa chiave narrativa.
Solution & process
Il processo progettuale è partito da una domanda fondamentale: come può un ingrediente semplice come il pomodoro diventare un racconto visivo? Da questa riflessione sono nati due concept distinti ma tra loro connessi.
Concept 01 – Heritage narrative
La prima direzione trae ispirazione dall’identità culturale e storica di Pompei.
Il linguaggio visivo si costruisce attorno a elementi simbolici che evocano il territorio: riferimenti architettonici, gesti umani e composizioni dinamiche che richiamano eruzione, movimento e trasformazione. L’utilizzo di tonalità rosse profonde omaggia il rosso pompeiano, rafforzando il legame con la terra e la sua storia.
L’illustrazione diventa il principale strumento narrativo, trasformando l’etichetta in una superficie visiva in cui passato e presente convivono. Il risultato è un’identità forte ed espressiva che eleva il prodotto a oggetto culturale, oltre la sua funzione alimentare.
Concept 02 – Contemporary pantry
La seconda direzione adotta un approccio più essenziale e familiare, ispirato ai prodotti della tradizione domestica italiana. Qui il focus si sposta su chiarezza, equilibrio e accessibilità. Un layout più pulito, accompagnato da una gerarchia tipografica ben definita e da elementi grafici semplici, costruisce un’estetica senza tempo e rassicurante.
I richiami vintage, sottili ma presenti, rafforzano la percezione di autenticità, mantenendo però un linguaggio contemporaneo adatto anche alla vendita al dettaglio.
Outcome & impact
La strategia di packaging ha permesso a Varnelli di trasformare un ingrediente di base in una linea di prodotti ad alto margine e forte impatto comunicativo.
- Diversificazione dei Canali
Perfetta adattabilità sia per la linea professionale B2B in cucina sia per lo scaffale retail all’interno del bistrot. - Aumento dello Scontrino Medio
Il packaging ricercato ha trasformato la conserva di pomodoro in un gift gastronomico richiesto dai clienti del locale e dai turisti.
