Perlytas – Brand Restyling

Client

Perlytas è un brand di moda femminile con piattaforma e-commerce, fondato da Perla Vatiero. Il brand nasce con l’obiettivo di trasformare la moda in un’esperienza accessibile e riconoscibile, pensata per far sentire ogni donna unica nella propria quotidianità.
Nel tempo, Perlytas ha costruito una community ampia e fidelizzata, affermandosi come una realtà riconoscibile all’interno del mercato italiano del fast fashion online.

Assignment

L’obiettivo del progetto era accompagnare Perlytas attraverso una naturale fase di evoluzione del brand, ridisegnandone l’identità visiva per renderla più matura, coerente e allineata alla sua crescita.

Il restyling doveva:

• rafforzare il posizionamento del brand;
• migliorare la riconoscibilità visiva sui canali digitali;
• costruire un sistema visivo più strutturato;
• sostenere una comunicazione più sicura, decisa e iconica.

Brand analysis – Before

La precedente Visual Identity di Perlytas era costruita principalmente attorno al naming del brand, accompagnato da un linguaggio visivo fresco e positivo, espresso attraverso forme morbide, una palette di colori pastello e il payoff “Wear Happiness”.
Pur risultando coerente con la fase iniziale del brand, nel tempo questo sistema ha mostrato alcuni limiti. L’assenza di un marchio visivo autonomo rendeva l’identità meno flessibile e meno riconoscibile all’interno di un contesto digitale sempre più competitivo.

Creative & visual concept

Il nuovo concept è stato sviluppato per trasformare Perlytas in un brand più sicuro, autorevole e riconoscibile, senza rinunciare alla sua accessibilità.
Valori chiave: iconico, sicuro, contemporaneo, femminile ma non romantico.
Il nuovo payoff “Feel Iconic” sostituisce “Wear Happiness”, segnando un cambiamento di prospettiva: non più soltanto un’emozione legata a un momento, ma un forte e aspirazionale senso di identità.

Visual identity system

La nuova Brand Identity è stata progettata come un sistema visivo completo, coerente e scalabile. Un elemento centrale del progetto è l’introduzione di un marchio visivo autonomo, creato per rafforzare la riconoscibilità del brand.
Il sistema si sviluppa attraverso una tipografia pulita e decisa, un equilibrio tra pieni e vuoti e una palette cromatica più matura e strutturata.

Communication & teasing

Il lancio è stato supportato da una fase di comunicazione strategica teaser, progettata per generare attesa e curiosità nella community attraverso contenuti dal tono minimale e misterioso, introducendo gradualmente i nuovi codici estetici sui social e sull’e-commerce.

Outcome & impact

Il restyling ha segnato il salto di qualità definitivo nel percorso di crescita e maturazione di Perlytas.

• Maturità di Brand
  
  Transizione da marchio emerging fast-fashion a fashion brand affermato e iconico.
• Performance E-commerce e Social
  
  Riconoscibilità immediata sui canali digitali, miglioramento delle metriche di conversione sul sito web e rafforzamento della fidelizzazione della community.