Artesana – Rebranding
Categoria
- Branding
Settore
- Food
Anno
- 2025
Client
Artesana Verona è un brand storico nato nel 1981, profondamente legato al mondo della pizza e dell’artigianalità italiana.
Nel corso di oltre quarant’anni, il marchio ha costruito un rapporto di fiducia con il proprio pubblico, diventando un punto di riferimento riconoscibile sul territorio grazie a una proposta autentica, semplice e genuina, fondata su qualità, tradizione e passione.
Assignment
L’obiettivo del progetto era rinnovare l’identità visiva di Artesana, partendo da un’attenta analisi del marchio e della sua evoluzione storica.
Il rebranding doveva superare i limiti del logo precedente ormai poco leggibile, rigido e difficilmente adattabile per dare vita a un segno più forte, versatile e contemporaneo, capace di rappresentare la solidità e l’autenticità che il brand ha maturato nel tempo e di accompagnarlo nelle sue future evoluzioni, sia fisiche che digitali.
Solution & process
Analisi del brand (1981 – 2024)
Il primo logo di Artesana nasceva con l’intento di comunicare genuinità e vicinanza, combinando il nome del brand con le iconiche foglioline di basilico: un richiamo immediato al mondo della pizza, alla freschezza e alla semplicità.
Per molti anni questo segno ha svolto efficacemente il suo ruolo, diventando familiare e riconoscibile per i clienti.
Con il tempo, tuttavia, il logo ha iniziato a mostrare i suoi limiti. La tipografia delicata, racchiusa in una forma circolare chiusa, perdeva forza e leggibilità soprattutto nei formati ridotti, compromettendo l’impatto visivo nei contesti in cui il brand avrebbe dovuto distinguersi con maggiore chiarezza.
Anche l’identità visiva, pur evocando natura e tradizione, non riusciva più a rappresentare pienamente la solidità e l’esperienza costruite da Artesana in oltre quarant’anni di attività.
In un mercato sempre più competitivo, la struttura rigida del marchio rendeva inoltre complessa la sua applicazione su supporti differenti: dal packaging al digital, dai materiali promozionali fino alle insegne dei nuovi punti vendita. È emersa così la necessità di un’identità più flessibile e coerente con il presente del brand.
Restyling del brand (2025)
Il nuovo progetto di rebranding nasce dall’essenza stessa del naming: Arte Sana. Un concetto che unisce manualità, cura e qualità, traducendosi in una nuova identità tipografica decisa e contemporanea. Particolare attenzione è stata dedicata al legame tra le lettere, per enfatizzare il senso di continuità, artigianalità e coesione.
Il rosso diventa il colore protagonista del nuovo sistema visivo: una scelta cromatica forte, capace di evocare energia, passione e la tradizione del mondo della pizza, rafforzando al tempo stesso la riconoscibilità del brand.
Il rebranding di Artesana non si limita a un semplice restyling grafico, ma rappresenta un vero atto di coerenza e consapevolezza.
Il nuovo logo abbandona un segno legato a un’epoca passata per abbracciare un’identità visiva solida, moderna e autentica, capace di raccontare chi è Artesana oggi e di accompagnarne l’evoluzione futura, mantenendo arte e natura al centro della propria narrazione.
Outcome & impact
Il rebranding ha trasformato Artesana da marchio locale legato a codici visivi del passato a un brand food solido, autorevole e scalabile.
- Flessibilità Applicativa
Risolti tutti i limiti di leggibilità su packaging, insegne, divise e piattaforme digitali. - Valore Percepito e Posizionamento
Consolidata la presenza sul territorio veronese, attirando un target più giovane senza perdere la clientela storica e ponendo le basi per la futura espansione della rete di Punti Vendita.
