Bready – Offline Communication

Client

Bready – La Focaccia è un format food situato all’interno del centro commerciale Maximall di Pontecagnano, caratterizzato da un’identità giovane e dinamica e da un’esperienza gastronomica contemporanea e informale.

Assignment

Per questo punto vendita abbiamo progettato una tovaglietta in carta idonea al contatto alimentare, concepita non soltanto come supporto funzionale, ma come un vero e proprio strumento di comunicazione.

All’interno di una food court caratterizzata da ritmi veloci, il design doveva catturare l’attenzione in pochi secondi, comunicare in modo chiaro e rafforzare il legame tra il cliente e il brand.

Solution & process

La soluzione trae ispirazione dagli iconici manuali di istruzioni illustrati, reinterpretati attraverso il linguaggio dell’esperienza gastronomica.
Abbiamo sviluppato una vera e propria “guida illustrata” su come gustare la focaccia, utilizzando illustrazioni semplici e universali, progettate per comunicare in modo immediato e accessibile.
Il layout è stato studiato per garantire chiarezza e leggibilità anche all’interno di un ambiente dinamico come quello della food court, combinando una tipografia decisa con una composizione modulare capace di guidare naturalmente lo sguardo attraverso ogni passaggio.

• Tipografia ad alto contrasto
  
  Progettata per catturare l’attenzione
• Illustrazioni lineari e minimali
  
  Ispirate al linguaggio universale delle istruzioni visive
• Struttura modulare
  
  Pensata per favorire una lettura intuitiva e interattiva

Le illustrazioni, ridotte alle loro forme essenziali, danno vita a un linguaggio visivo diretto, ironico e contemporaneo.
Più che un semplice elemento stampato, la tovaglietta diventa una superficie narrativa che accompagna il cliente durante l’esperienza di consumo, trasformando il vassoio in un vero e proprio punto di contatto con il brand.

Outcome & impact

Il progetto ha dimostrato come anche un supporto cartaceo monouso possa diventare una leva ad alto impatto di marketing esperienziale.

• Ingaggio e Dwell Time
  
  Aumento significativo dell’interazione del cliente durante il pasto, con una crescita della condivisione spontanea dei contenuti sui canali social.
• Brand Recall in Food Court
  
  Bready si è distinto nettamente dalla concorrenza adiacente, rafforzando la percepita freschezza e l’originalità del proprio format.