Gelateria Cioffi – Social ADV Campaign

Client

Gelateria Cioffi è una storica realtà artigianale di Salerno, attiva dal 1955. Da oltre settant’anni rappresenta un punto di riferimento cittadino per intere generazioni, distinguendosi per un legame viscerale con la memoria affettiva locale e una proposta fondata su autenticità, qualità e semplicità.

Assignment

Sviluppare una campagna di Social Advertising e Content Creation per celebrare la storicità del brand traducendola in un messaggio contemporaneo, umano e ad alto impatto emotivo.
L’obiettivo non era promuovere singolarmente i gusti di gelato, ma valorizzare l’heritage del brand attraverso un’idea creativa capace di attivare un forte senso di appartenenza e condivisione.

Solution & process

La campagna nasce da un insight profondo sul consumo del gelato: un gesto istintivo e imperfetto che unisce bambini e adulti. Da questa osservazione abbiamo ideato il concept ed il claim strategico: “Imbrattiamo sorrisi dal 1955”.

• Concept & Strategic Claim
  
  Il verbo “imbrattare” viene destrutturato dal suo significato negativo per diventare sinonimo di gioia, spensieratezza e autenticità. Un cucchiaino che affonda, il viso sporco di crema, la risata spontanea.
• Produzione Fotografica Reale
  
  Shooting ambientato direttamente all’interno della gelateria coinvolgendo persone e clienti veri di ogni età (bambini, ragazzi, anziani, famiglie) durante il consumo reale del prodotto.
• Video di Campagna & ADV Strategy
  
  Montaggio di un video corale e ritmato che unisce volti, sorrisi e gesti imperfetti, distribuito tramite campagne sponsorizzate su Meta Ads targettizzate sul territorio.

Outcome & impact

La campagna ha generato un’eccezionale risposta emotiva e mediatica sul territorio salernitano, posizionandosi come un caso di scuola per il marketing dell’heritage artigianale.

• Viralità & Engagement Emotivo
  
  Elevatissimi tassi di interazione sui social e condivisione spontanea dei contenuti da parte della cittadinanza.
• Rafforzamento della Brand Reputation
  
  Consolidamento del posizionamento di Gelateria Cioffi come icona affettiva e storica della città, unendo la clientela storica al pubblico più giovane.